採用活動にYouTubeを活用したいと考えているが、具体的な方法がわからず導入に至っていないという方も多いのではないでしょうか。
実際、採用にYouTubeを活用する際のポイントを押さえることは難しく、導入してもうまく活用できず苦労する企業も少なくありません。
そこで今回は、採用活動にYouTubeを効果的に活用する方法を解説します。
動画の方向性の設定から、KGI/KPIの設定、他SNSとの連携など、具体的なポイントにも触れるため、ぜひ参考にしてください。
そもそも採用でYouTubeの活用はおすすめ？
採用活動にYouTubeを活用することは、非常に効果的な戦略です。
まず、YouTubeを通じて求人広告や文字情報だけでは伝えきれない職場の雰囲気など、企業の魅力を直接的に伝えることが可能です。
文章だけでは伝えきれない視覚情報によって、応募者は企業の価値観をより深く理解でき、ミスマッチを減らすことができます。
さらに、YouTubeには広範な利用者層が存在し、必要なスキルを持つ候補者からの応募数を増やせる可能性も高まります。
特に若年層の利用率が高いYouTubeは、新卒採用や若手人材の獲得に効果的です。
このように、YouTubeを採用活動に活用することで、応募者数の増加、質の向上の両方を実現できます。
ビジュアルコンテンツの力を借りて、より効果的な採用戦略を展開できるでしょう。
採用活動でYouTubeを利用する場合の進め方
採用活動でYouTubeを利用する場合の進め方は、3ステップあります。
- 動画の方向性を考える
- 動画を作成する
- 動画を投稿する
採用戦略を成功させるために、計画的にアプローチしましょう。
動画の方向性を考える
採用活動でYouTubeを活用する際、最初に行うべきは動画の方向性を明確にすることです。
企業が訴求したい内容から逆算して、どのような動画を制作するかを決定します。
例えば、風通しの良さをアピールしたい場合、社長を巻き込んだドッキリ企画などが効果的です。
「ながの社長」や「ブラック社長」のチャンネルでは、このようなアプローチが成功を収めています。
成長機会の豊富さを強調したいときには、「ブラックな社長」や「ゆとらない日々」などのチャンネルを参考に、社内のノウハウ発信や企画会議の様子を公開します。
また、社内の良好な人間関係をアピールする際には、「三和交通」や「ライソン」のような社員によるネタコンテンツやダンス動画なども有効です。
動画を作成する
動画の方向性が決まったら、実際の制作に移ります。
YouTubeの一般的な動画尺である10分前後を目安に、社内の雰囲気や社員インタビューなどを織り交ぜながら、視聴者の興味を徐々に高めていくことが大切です。
採用活動に特化した動画では、以下の要素を盛り込むことで、求職者の関心を引き付けることができます。
- 企業理念や価値観の紹介
- 社員における1日のルーティンや業務内容の紹介
- 社内イベントや福利厚生の様子
- 成長の機会や研修制度の説明
- 社員の成功事例や成長ストーリーの共有
上記のような要素を組み合わせることで、求職者に対して企業の魅力を多角的に伝えましょう。
動画を投稿する
動画を制作したら、実際にYouTubeへ投稿します。
認知度の高い企業や、採用活動に十分な予算をかけられる企業であれば、YouTubeの通常尺の動画から始めても良いでしょう。
しかし、知名度が低かったり、採用予算が限られている場合は、まずショート動画で認知度を高めていく戦略が有効です。
さらに、YouTubeと併せてInstagramなどのSNSの活用によって、より効果的な採用活動が可能です。
例えば、Instagramのストーリー機能を使って視聴者からの質問に答えたり、企業の日常を共有したりすることで、求職者との双方向のコミュニケーションを実現できます。
YouTubeを活用した採用活動は、単に動画を投稿するだけでなく、戦略的なアプローチが求められます。
採用でYouTubeを活用する際の重要なポイント
採用でYouTubeを活用する際の重要なポイントには、以下の6つが挙げられます。
- KGIを明確にする
- KPIを設定する
- 他SNSの特徴を押さえ、目的に合わせて併用する
- 複数のSNSを効果的に活用する
- ショート動画を活用する
- 他社の事例から自社の方針を決める
効果的な採用動画マーケティングを展開するため、明確な目標設定と綿密な計画を立てる参考にしてください。
KGIを明確にする
YouTubeを使った採用活動におけるKGI（重要目標達成指標）の設定は、成功したかを判断するために必要です。
多くの企業は、採用人数と採用者の質を主要なKGIとして掲げています。
特に採用者の質に関しては、具体的なスキルセットや経験年数などを数値化し、明確な基準を設けます。
例えば、「プログラミング経験3年以上で、チームリーダー経験のある開発者を5名採用する」といった具体的な目標を立てることで、YouTubeを含む採用活動全体の方向性を明確にしましょう。
KPIを設定する
YouTubeを活用した採用マーケティングの成功を測るためには、適切なKPI（重要業績評価指標）の設定が欠かせません。
主要なKPIとしては、以下の4点が挙げられます。
- 応募者数
- 書類選考通過率
- 面接通過率
- 採用コスト
特に注目すべきは、応募者数と採用コストです。
この指標を改善したい場合、YouTubeショート動画の活用が効果的です。
一方、通過率や選考率の向上を目指す場合は、より詳細な情報を提供できる長尺のYouTube動画が適しています。
このように、KPIに基づいて適切な動画戦略を選択することで、採用活動の効率を大幅に向上させることができます。
他SNSの特徴を押さえ、目的に合わせて併用する
YouTubeだけでなく、他のSNSプラットフォームも効果的に活用することで、採用活動の成功率を高めることができます。
各SNSには独自の特徴があり、それぞれの役割を明確にした運用が不可欠です。
- TikTok：認知度の拡大と応募検討者の母数拡大
- YouTube：採用のミスマッチを防ぎ、質の高い応募者数を増やす
- Instagram：応募検討者とのコミュニケーションツール
上記のSNSを目的に合わせて併用し、より包括的な採用戦略を展開しましょう。
複数のSNSを効果的に活用する
YouTubeを利用した採用では、複数のSNSを連携させて、応募者の採用プロセスを効率化することも大切です。
具体的には、TikTokで企業の魅力や仕事への姿勢を簡潔に紹介し、興味を持った応募検討者をYouTubeチャンネルへ誘導します。
その後、YouTubeではより詳細な職場環境や業務内容を紹介することで、ミスマッチを防ぎつつ、質の高い応募者を増やします。
さらに、Instagramの質問箱機能を活用して、応募を検討している求職者の疑問を直接解消しましょう。
このように、各SNSの特性を活かした情報提供により、効果的な採用活動を実現することが成功のポイントです。
ショート動画を活用する
採用活動において、ショート動画の活用は非常に効果的です。
YouTubeだけに限らず、TikTokであればは10代、20代の利用時間がもっとも長く、30代、40代の利用も増加傾向にあります。
こうしたショート動画の特徴として、企業の雰囲気が伝わりやすく、求める人材に直接アプローチできる点が挙げられます。
また、費用対効果が高く、TikTokのショート動画をInstagram ReelsやYouTube Shortsなど他のプラットフォームでも転用可能です。
さらに、フォロワーを効率的に増やしやすいという利点もあるほか、収益化にも繋がります。
この利点を活かし、ショート動画を採用戦略の中心に据えることで、効果的かつ効率的な採用活動を展開できます。
他社の事例から自社の方針を決める
YouTubeを筆頭に、多くの企業が動画、特にショート動画を活用した採用活動で成功を収めています。
例えば、三和交通はTikTokを使用してタクシードライバーの日常を魅力的に紹介し、応募者の増加に成功しています。
また、家電メーカーライソンは、製品開発の裏側や社員の働き方を紹介する動画で注目を集めた企業です。
最後に、大京警備は、警備員の仕事の重要性や魅力を伝える動画で、業界のイメージ向上に貢献しています。
こうしたすでにある成功事例を参考にしつつ、自社の特性や求める人材像に合わせた独自戦略を構築することが大切です。
他社の成功例を単に真似するのではなく、自社の強みを活かした独自のアプローチを見出しましょう。
YouTubeの採用はNOGICにお任せ！
採用活動にYouTubeを活用することは、今や効果的な戦略として注目を集めています。
採用活動に活用することで、テキストや静止画では伝えきれない御社の魅力を、より生き生きと伝えることができます。
しかし、何も考えずに動画を撮って公開するだけでは費用とリソースを投じるだけで終わりかねません。
そのため、NOGICでは単なる動画制作にとどまらず、企画段階から採用戦略全体を見据えた上で、目的に応じた多様なコンテンツの企画・制作を支援しています。
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